.

2010-12-21T03:14:00.000-08:00

“Nunca he comprendido por qué la gente piensa que se tiene que saber escribir o pintar para ser creativo. He tratado con algunos directivos de marketing, con algunos jefes de empresa, que son mucho más creativos que la mayor parte de los redactores publicitarios y directores de arte que conozco. Porque hallan maneras nuevas, frescas, de alcanzar una meta y conseguir un efecto”. Bill Bernbach

2010-10-28T09:18:00.000-07:00

El fenómeno de las redes sociales tiene cada vez mayor importancia la comunicación comercial. Estas están marcadas por un hecho que no se había dado nunca antes en publicidad, el público al que nos dirigimos, no se conforma con escuchar pasivamente, ahora quiere además opinar y participar de una manera activa en la comunicación de las marcas que le gustan o que le desagradan. Nuestro público objetivo por primera vez se ha convertido en "personas".

Frente a las clásicas cuatro "P" del marketing mix, ahora aparecen las cuatro "C" de la comunicación social, a saber:

COMUNIDAD: actualmente las marcas se ven inmersas en la comunidad de las redes sociales, pero no sólo deben de estar, además es necesario que interactúen en ellas si quieren prosperar.

CREACIÓN COMPARTIDA: las empresas se pueden y deben servir de las redes sociales que le aportarán valor a la marca. Un ejemplo espléndido ejemplo de esto es Wikipedia.

CONVERSACIÓN: asistimos al fin de la comunicación unidireccional de la empresa hacia su cliente. Ya no se trabaja para "él", si no con "él".

CUSTOMIZACIÓN: las nuevas tecnologías y las redes sociales aportan la posibilidad de la comunicación del "uno a uno", personalizándola a cada nicho concreto de mercado.

2010-09-30T01:36:00.001-07:00

“Cuanto más profundizas en quién es realmente el consumidor, más capacitado estás para elaborar creatividad de calidad, elaborar mejores productos y realizar mejor la compra de medios, eligiendo los lugares y los momentos en que los consumidores sean más receptivos”
Ted Woehrle
P&G.

2010-09-24T10:22:00.000-07:00

Lo más importante que una persona creativa puede aprender profesionalmente es dónde trazar la raya que separa lo que estás dispuesto a hacer de lo que no estás dispuesto a hacer. El arte sufre en cuanto los demás empiezan a pagar por ella. Cuanto más necesites el dinero, más personas te dirán lo que tienes que hacer. Menos control tendrás. Más mierda tendrás que comerte. Menos placer tendrás.

Entérate y haz tus planes en consecuencia.

"Ignora a todos"

Hugh MacLeod

2010-09-22T02:49:00.000-07:00

“La comunicación efectiva es la habilidad para trasmitir los sentimientos, creencias, y opiniones propias con honestidad, autorrespeto y oportunidad; al mismo tiempo respetar los derechos de los demás”.

Norman Vincent
autor de El Poder del Pensamiento Positivo y creador de la teoría del pensamiento positivo.

RENAULT/Prensa RS.

2010-09-06T07:21:00.001-07:00

Campaña de prensa realizada para el departamento de vehículos de ocasión de Renault.

2010-08-30T23:09:00.001-07:00

Tarjetas de invitación y opi, realizados para diferentes restaurantes de Burguer King en la isla de Mallorca.

2010-08-29T23:14:00.000-07:00

Para que la venta funcione, no podemos decir lo mismo que nuestra competencia y ofrecer lo mismo que ellos. Debemos saber aplicar la creatividad: las buenas campañas sorprenden por la manera de plantear el producto.

2010-08-29T23:10:00.001-07:00

Anuncios de prensa realizados para Dacia Duster y lanzados en diferentes medios y acciones en Baleares y Málaga. En publicidad es importante poder segmentar la comunicación.

PIZZA HUT/Cartelería.

2010-08-26T01:37:00.001-07:00

Carteles producidos para el restaurante Pizza Hut de Alcúdia.

2010-08-25T00:08:00.000-07:00

Planificar medios no es cuestión de cantidad, ¡no hay que llegar al máximo de gente, NO!. Hay que dirigirse a los consumidores que les pueda interesar nuestro producto, sean muchos o pocos.

2010-08-24T23:59:00.001-07:00

El potencial de una empresa de comunicación se mide por la calidad profesional de sus trabajadores y de sus colaboradores.

COFUC / Guia Bàsica de Conversa Sanitària.

2010-08-24T23:37:00.000-07:00

Hemos producido para Cofuc (Consorci per al Foment de la Llengua Catalana i la Projecció Exterior de la Cultura de les Illes Balears), la “Guia bàsica de conversa sanitària”, un folleto de 28 páginas dirigido a mejorar el conocimiento de los términos profesionales en lengua catalana entre el personal sanitario de nuestra comunidad. Hemos procurado que resulte fácil de consultar y con una gráfica alegre y colorida.

SA NOSTRA / Díptico Visa Euro 6000.

2010-08-23T23:48:00.001-07:00

Adaptación de folleto diptico de promoción de Visa Euro 6000 para la entidad Sa Nostra.

2010-08-09T00:05:00.000-07:00

“La única forma de llegar a los consumidores es con honestidad”
David Lubars

2010-07-29T10:48:00.000-07:00

El titular es el ANUNCIO de tu anuncio.

2010-07-29T10:18:00.002-07:00

La MARCA
la construye el
CONSUMIDOR
y no la agencia.

2010-07-19T06:44:00.000-07:00

“El Pensamiento Lateral se concibe como un Pensamiento Creativo, una forma de escapar a las ideas fijas. Es una habilidad mental adquirida que busca una solución mediante métodos no ortodoxos, que normalmente serían ignorados por el pensamiento lógico”.
Edward de Bono

2010-07-05T00:11:00.000-07:00

Procura que tu comunicación la realicen profesionales. Si tu publicidad no es profesional corres el riesgo de que tu público piense que tus servicios o productos tampoco lo son.

2010-06-07T23:36:00.001-07:00

La publicidad no puede buscar solamente notoriedad, necesita CREDIBILIDAD y CONFIANZA: no puedes pretender dar que hablar sin más, hay que provocar recomendaciones.

2010-06-03T08:43:00.000-07:00

"La buena publicidad
es un diálogo
con la gente".

Lee Clow

COFUC / Línea folletos bolsillo

2010-05-31T01:45:00.001-07:00

Estamos desarrollando para Cofuc (Consorci per al Foment de la Llengua Catalana i la Projecció Exterior de la Cultura de les Illes Balears) una línea de folletos dirigidos a deportistas y profesionales del deporte donde pueden disponer de las palabras y expresiones técnicas correctas en lengua catalana. De momento llevamos producidos dos, pero está previsto realizar un mínimo de cinco folletos.

SA NOSTRA / Campaña Seguros Hogar.

2010-05-28T06:21:00.000-07:00

Estas piezas pertenecen a una acción de marketing más amplia que realiza Sa Nostra en colaboración con la agencia de seguros Caser. En este tipo de acciones es muy importante la coordinación entre el departamento de publicidad del anunciante y la agencia que realiza la comunicación.

RENAULT SON FERRIOL / Prensa Dacia Duster

2010-05-27T02:20:00.001-07:00

Anuncio realizado para la promoción del nuevo Dacia Duster en la feria de la automoción en Son Ferriol. El marketing en automoción y por tanto la comunicación debe de ser de cada vez más, capaz de segmentar los medios, consiguiendo llegar con menos coste a su público objetivo

RENAULT MÁLAGA / Autobús

2010-05-25T01:36:00.001-07:00

En la difusión del mensaje es muy importante la elección del soporte. En este caso, usar autobuses de línea para publicitar una promoción de automoción resulta propuesta novedosa y fresca que permite que llame la atención entre el público objetivo y por lo tanto mejor penetración del mensaje. Por otro lado el uso de autobuses permite una movilidad que no da el exterior convencional.

2010-05-21T00:59:00.000-07:00

La base del buen servicio al cliente radica en saber escuchar. Atiende de manera activa y no te apresures en hablar; hazte cargo y no te apresures en decir qué hacer.

BESTARD / Prensa producto

2010-05-19T08:02:00.001-07:00

Anuncio realizado para la presentación de el nuevo modelo de bota "spiderweb". Este anuncio se publica en diferentes revistas especializadas del sector.

IMAS / Catálogo RMI

2010-05-17T03:41:00.000-07:00

Catálogo de Renda Mínima d'Inserció, realizado para el Consell Insular de Mallorca. Al ser una herramienta de consulta, en el diseño de este catálogo de 24 páginas se cuidado especialmente el tratamiento para que sea fácil de consultar.

FERRITJA / Micro site

2010-05-14T03:31:00.001-07:00

Hemos realizado en colaboración con GRDAR y como parte de una acción de marketing directo esta micro site para Ferritja. El realizar acciones de marketing directo y darles soporte on line permite aproximarnos mucho mejor a nuestro público objetivo abaratando costes y optimizando la acción.

2010-05-13T02:54:00.000-07:00

Aunque se trata de un fenómeno que se resiste a la simplificación, generalmente los anunciantes abandonan las agencias por una de estas cinco razones, en orden de importancia:

1). Insatisfacción con el trabajo de la agencia.
2). Cambios en la política del cliente.
3). Cambios en la gestión del cliente.
4). Cambios en la gestión de la agencia.
5). Cambios en la política de la agencia.

Paul C. Michell, profesor de la universidad de Manchester.

2010-05-06T08:20:00.000-07:00

No basta con rodearse de buenos profesionales, hay que saber eliminar a los malos.

2010-05-02T23:33:00.000-07:00

Básicamente, al anunciante le preocupa su economía. Consigue que este aumente sus ingresos y disminuya sus gastos y tu relación con él mejorará notablemente.
Ayúdale a conseguir más y mejores clientes, a que sus campañas le aporten más notoriedad y desde luego que estas tengan un retorno que justifique la inversión que hace en publicidad.

2010-04-27T09:29:00.001-07:00

Llevo bastantes días oyendo quejarse a mis colegas de otras agencias de la falta de respecto que sus clientes tienen por el trabajo que estos realizan. Sabedores que la agencia ahora se siente más vulnerable y es más sumisa, se dedican a redactar y diseñar sus piezas de comunicación o a renegociar presupuesto tras presupuesto, convirtiendo el trabajo del profesional en una pesadilla.
Deben de saber, que la actitud han tomando con sus agencias no es la correcta y que los principales perjudicados son ellos mismos.

2010-04-18T23:27:00.001-07:00

El pasado 16 de abril se celebró en el Centre de Cultra de "SA NOSTRA" la "Jornada Bona administració i transparència en la contratació: El cas de les campanyes publicitàries". Contó con las ponencias de Carlos Rubio director general de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria y Ricardo Pérez-Solero, Fundador, Estudio Legal de Comunicación.
Destacamos la asistencia de numerosos funcionarios del Govern de les Illes Balears y la animada participación de los asistentes que hicieron de la mesa redonda una experiencia interesante y provechosa.

2010-04-09T02:39:00.000-07:00

Una mente creativa puede dar con las soluciones, mucho más allá de los avances tecnológicos.

2010-04-08T23:41:00.003-07:00

La finalidad de la burocracia es compensar la incompetencia y la falta de disciplina.

2010-04-07T10:25:00.001-07:00

Suele pasar a menudo que cuando dirigimos una empresa nos metemos tanto en ella que dejamos de verla con los ojos del consumidor y esa miopía se refleja en nuestro marketing.

2010-04-07T10:05:00.001-07:00

2010-03-29T10:19:00.000-07:00

Los anunciantes deben de asumir que es muy difícil adivinar la rentabilidad del trabajo de su agencia de publicidad. En la labor de la agencia intervienen muchas variables y participan demasiadas decisiones exteriores, por lo que esta toma una dimensión intangible y por tanto difícil de cuantificar. Es lo mismo que querer medir en términos matemáticos cualquier relación humana. Por tanto la relación anunciante agencia se debe de basar en la confianza del primero hacia la profesionalidad de la segunda.

2010-03-26T04:23:00.000-07:00

Es cierto que para alcanzar la excelencia en la comunicación agencia de publicidad debe de convertirse en el socio de su cliente, pero también es cierto que el anunciante debe confiar en la capacidad de esta para solucionar sus problemas.

2010-03-26T02:20:00.001-07:00

Con la intención de mejorar el servicio a nuestros clientes nos hemos trasladado a unas nuevas oficinas más amplias en Palma.

La nueva dirección es calle
Rafael Rodríguez Méndez, nº 10 - 1º 2ª. 07011 - Palma de Mallorca.

Los teléfonos y los correos electrónicos siguen siendo los mismos.

2010-03-18T12:12:00.000-07:00

Hacer comunicación de masas, como se hacía hace diez o quince años es caro, pagamos por llegar a nuestro público, pero también por llegar a otros públicos que no pertenecen a nuestro target.

SEGMENTA A TU PÚBLICO OBJETIVO.

2010-03-15T07:57:00.001-07:00

La motivación más fuerte para el creativo es experimentar en su trabajo la libertad para crear.

ROTULOWCOST

2010-03-11T08:47:00.000-08:00

U'61 ha colaborado en la presentación de un hermoso proyecto que ha realizado Pepe Llabrés, fundador de Rotulowcost.

La presentación que se ha realizado el 11 de marzo en el auditorium del Parc Bit a contado con una conferencia de Josep Francesc Valls Catedrático del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE, y las comparecencias de Pepe Llabrés, Tin Ginard de Easy Devel, Ignacio Jacobo director de arte de Global Red, Miguel Picó de Microland. Empresas que han participado en la realización del proyecto.

2010-03-09T08:47:00.000-08:00

Creo que es importante recordar a mis "colegas" la importancia de saber que la labor del profesional está en alcanzar los objetivos de comunicación de su cliente: de la manera más eficaz y con el menor coste posible. Y sobre todo que asuma que su cliente espera un retorno de la inversión que hace en publicidad.

2010-03-05T00:28:00.001-08:00

El futuro de la comunicación y de la publicidad depende en gran medida de la capacidad que tengamos para innovar y sobre todo de la creatividad. Conseguir un rendimiento optimo de nuestras acciones de comunicación dependerá en gran medida de la capacidad que tengamos para gestionar la relación anunciante agencia con acierto.

2010-03-03T10:41:00.000-08:00

A caballo de la crisis y de los avances en el desarrollo de nuevos medios de comunicación más eficaces ha llegado el ocaso de la publicidad intrusiva (¡esos bloques de spots que hacen interminables los intermedios!) y de los mass media. Estamos viviendo la era de los micro targets. El problema está en que muchos anunciantes no se han dado cuenta.

2010-02-25T07:48:00.001-08:00

"Si no queda contento,
le devolvemos su dinero".

Un sólido argumento de venta en tiempos de crisis.
Siempre que puedas, potencia tu propuesta venta con una inversión del riesgo.

¿Crees firmemente en tu producto?, ¿estás dispuesto a devolver el dinero a tus clientes no satisfechos?, comunícaselo a tus clientes.

2010-02-19T04:34:00.000-08:00

"Si no vende, no es creativo"
David Ogilvy

Por favor, seamos coherentes con lo que es la comunicación publicitaria. El objetivo de nuestro trabajo es alcanzar el objetivo de comunicación de nuestros clientes y no el lucimiento profesional del creativo o el director de arte de turno: tu cliente espera que vendas, no que le hagas un cuadro para colgar en la pared.

2010-02-17T09:47:00.000-08:00

El marketing sin integridad es un desperdicio de tiempo y dinero: las personas no se dejan engañar dos veces y las empresas no sobreviven vendiendo algo a lo que no pueden dar salida constantemente.

BESTARD / Marca 70 aniversario.

2010-02-15T04:41:00.000-08:00

Logotipo realizado con motivo del 70 aniversario de Calzados Bestard. En el diseño de marcas que han de convivir juntas, es muy importante el encontrar el equilibrio entre las dos marcas para que ninguna prevalezca sobre la otra y las dos sean coherentes en el grafismo.

2010-02-11T09:16:00.001-08:00

Las agencias de publicidad debemos aprender a situarnos en el lugar de nuestros clientes, ver la vida a través de sus ojos y ante todo buscar su beneficio. Debemos saber que el anunciante no es un mecenas y que siempre espera de una manera u otra un retorno de su inversión.

2010-02-10T10:19:00.000-08:00

Me preocupa la similitud que existe entre la creatividad y el futbol:

todo el mundo se cree capacitado para opinar.

Cadena de valores

2010-02-08T08:26:00.000-08:00

Se compone de:

PRODUCTO: un buen producto nos permite captar buenos clientes y atraer colaboradores eficaces.
LOS MEJORES PROFESIONALES: al tener un buen producto la gente quiere trabajar con nosotros.
FIDELIDAD DE LOS TRABAJADORES: al tener un buen producto y buenos profesionales, la gente no quiere abandonar la empresa con el innegable beneficio económico que esto conlleva. y por último,
LOS MEJORES CLIENTES ...Y FIELES.

2010-02-07T10:13:00.001-08:00

No deja de asombrarme la capacidad que los mensajes publicitarios tienen para establecerse en nuestra mente: años después de ver el spot de los elementos de BMW, cada vez que veo una boca de riego, sigo acordándome de BMW.

¿No os parece sorprendente?.

Vendamos soluciones

2010-01-30T03:58:00.000-08:00

Debemos de ser coherentes con nuestro trabajo; cuando un consumidor busca un producto, realmente está buscando una solución a una necesidad. Theodore Levitt, profesor de la Universidad de Harvard dijo en una ocasión:

"Las persona no necesitan un broca de seis milímetros, sino un agujero de seis milímetros"

RENAULT FELANITX / Acción post venta

2010-01-26T04:50:00.001-08:00

Acción realizada para el Servicio Post-Venta de Renault Felanitx, en Mallorca. La acción constaba de prensa y un folleto para buzoneo. Hemos procurado que la creatividad en la pieza transcienda la gráfica y se plasme en el folleto en forma de un troquel con lo que conseguimos una mejor penetración del mensaje.

2010-01-22T04:19:00.000-08:00

“Las deducciones no tienen el poder de la persuasión. El corazón normalmente no se alcanza a través de la razón, sino a través de la imaginación, por medio de impresiones directas, por el testimonio de hechos y acontecimientos, por la historia, por las descripciones...”

J. H. Newman

Consorci de Promoció Exterior d'Alcúdia / Stand FITUR.

2010-01-22T04:17:00.001-08:00

Hemos producido para el Consorci de Promoció Exterior d'Alcúdia el stand de FITUR, la feria internacional del turismo.

OBRA SOCIAL SA NOSTRA / Catálogo Centre de Cultura.

2010-01-21T07:19:00.000-08:00

Catálogo del Centre de Cultura de Palma, realizado para la Obra Social de Sa Nostra. Se han cuidado especialmente los formatos y materiales, además de un diseño sobrio para conseguir un catálogo elegante, coherente con la imagen del Centre de Cultura.

Oliviero Toscani ataca de nuevo

2010-01-18T09:12:00.000-08:00

Oliviero Toscani sigue siendo el fotógrafo/publicista polémico y controvertido de siempre.
Os paso una campaña realizada por él para sensibilizar a la opinión pública italina contra la violencia de género.
Bajo los epígrafes "verdugo" y "víctima" aparecen las fotos de uno niño y una niña.

RENAULT SA POBLA / Prensa local.

2010-01-18T07:20:00.001-08:00

Anuncio de imagen desarrollado en prensa local, para Renault Sa Pobla, en Mallorca. Actualmente la variedad de medios de comunicación permite una mayor segmentación en las acciones de comunicación, pudiendo llegar con un mensaje concreto de cada anunciante y su público objetivo específico para esa acción.

SOCIAL MEDIA HOTEL MARKETING

2010-01-11T09:58:00.000-08:00

Hace unas semanas, hemos colaborado junto a varios profesionales de marketing y consultoría en la elaboración de un estudio sobre redes sociales, si queréis leerla, os lo podéis descargar en la dirección que os adjunto:

http://www.it360.es/observatorio.php

2010-01-11T09:24:00.000-08:00

Debéis de saber que en un sociedad como la nuestra, donde todo cuesta, el mejor motor para generar ingresos es gratis: nuestra creatividad.

2010-01-03T02:36:00.000-08:00

"El que un perro haya mordido a un hombre no es ninguna noticia; una noticia es el que un hombre haya mordido a un perro".

Charles Anderson Dana 1819-1897. Editor y periodista estadounidense.

La función de la estrategia radica en saber elegir y descartar.

2010-01-02T09:40:00.000-08:00

Es común, quizás por falta de un asesoramiento de un profesional, que los anunciantes opten por estrategias erróneas en el momento de plantear su comunicación.

Se da a menudo el caso de anunciantes que quieren llegar a todos los consumidores, competir con todo el mundo, ofrecerlo todo, no dejar ni una migaja del pastel y eso no es posible; el anunciante debe de saber segmentar y elegir bien a quien quiere llegar y como. Definiendo de manera clara su público objetivo y siendo consciente de que su comunicación debe evolucionar para ser más efectiva. La función de la estrategia radica en saber elegir y descartar...

y darle tiempo para que funcione.

CINCO CONSEJOS PARA GANAR UN CONCURSO PÚBLICO.

2009-12-27T02:38:00.001-08:00

AHORRA. Se consecuente con el presupuesto y más en los tiempos que corren. Apúralo al máximo, procurando gastar el mínimo y buscado el menor coste por impacto.

INVESTIGA. No te conformes con lo que te piden; infórmate, propón nuevos medios y explora otras alternativas.

EXPLÍCATE. Haz una exposición correcta. Se claro y conciso en tus explicaciones y no te extiendas de manera innecesaria.

SE PULCRO. Presenta un propuesta bien documentada, con toda la información presentada de manera objetiva y ordenada para que sea fácil de entender. (Piensa que no te diriges a profesionales de la comunicación y que tienen que entender tu propuesta).

USA LA IMAGINACIÓN. Propón siempre que puedas mejoras, no es necesario que siempre sean económicas, estamos en una profesión creativa y a menudo la imaginación es el mejor recurso.

Si haces todo esto tienes garantizado el concurso… o confía en la suerte.

SA NOSTRA / Promoción Nómina Viva

2009-12-21T02:11:00.000-08:00

Hemos realizado para la caja de ahorros de Baleares, Sa Nostra estas piezas promocionales para una nueva oferta de su producto Nómina Viva que lanzan en Baleares, península y Canarias.

2009-12-20T09:25:00.001-08:00

observatorio redes sociales

2009-12-18T07:52:00.000-08:00

Hemos colaborado junto a varios profesionales de marketing y consultoría en la elaboración de un estudio sobre redes sociales, si queréis os lo podéis descargar en la siguiente dirección, que aproveche.

http://www.it360.es/observatorio.php

JORNADA SOBRE CONCURSOS PÚBLICOS

2009-12-16T11:14:00.001-08:00

El pasado 15 de diciembre se celebró en el Hotel Carlton de Bilbao la Jornada sobre concursos públicos organizada por la Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia, con la asistencia de unos 50 profesionales del sector de la comunicación.

La jornada contó con las ponencias de Ricardo Pérez-Solero, fundador y socio de Estudio Legal de Comunicación de Madrid y la de Carlos Rubio, Director General de la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria.

Y una mesa redonda: "Experiencias del sector ante los concursos públicos". Con la colaboración de: Luis Sastre, Presidente Asoc. Agencias Publicidad de Bizkaia, Manuel Sáez de la agencia Mallorquina U'61; Mario Sanjuan de ICE comunicación de Logroño y Jose Félix Ruiz director de cuentas de la agencia Bilbaina TRUPP.

2009-12-13T06:19:00.000-08:00

“No es la especie más fuerte la que sobrevive, ni la más inteligente, es la que mejor responde al cambio”

Charles Darwin

A pesar de haber pasado 150 años desde la publicación de "El origen de las especies por medio de la selección natural, o la preservación de las razas preferidas en la lucha por la vida", esta cita me sigue pareciendo sumamente marketiniana y actual, ¿no os parece?.

BESTARD / Prensa especializada.

2009-12-04T09:15:00.000-08:00

El marketing de Calzados Bestard exige una comunicación muy segmentada. En U61 realizamos los anuncios que se dirigen a las diferentes revistas especializadas en el sector del calzado de montaña.

Consejos para empresas e instituciones que hayan decidido hacer comunicación 2.0.

2009-12-04T08:49:00.000-08:00

Ante todo les recomiendo que se pongan en manos de un profesional en comunicación on line que les pueda asesorar, la red está llena de aventureros que se han lanzado a esta empresa sin encomendarse ni a Dios ni al diablo con nulos resultados.

También es conveniente que tengan en cuenta que las redes sociales no tienen nada que ver con la comunicación que se hace fuera de la red, su mayor diferencia es muy simple: una es interactiva y la otra no.

Estos son los valores que deben de tener nuestras herramientas 2.0:

1). CONTENIDO: debemos de aportar contenido; nuestros seguidores no son idiotas y no les vale cualquier cosa. El contenido ayuda al consumidor a tomar sus decisiones de compra.

2). INTERACTIVIDAD: el consumidor debe y quiere participar de manera activa. Es una estupidez –en la que todos caen- creer que estás herramientas están para que hablemos sólo nosotros de nuestras empresas y productos.

3). VERACIDAD: nuestro público objetivo no es alguien pasivo, toma decisiones, compara con otras opciones y sobre todo ya no se deja avasallar. La credibilidad hace que face book y twitter sean efectivos.

4). DIALOGO: las redes sociales están pensadas para crear relaciones, no para vender productos. Úsalas para dialogar con tus clientes, las decisiones de compra vendrán después.

5). OBJETIVOS: no habrás una cuenta en twitter o face book porque tu competencia lo haya hecho ya, hazlo con un objetivo claro y definido.

6). HUMILDAD: no uses las redes sociales para vender tu empresa, eso va contra la filosofía 2.0. Piensa en tus seguidores.

7) CONSTANCIA: actualiza de manera regular tu face book y tu twitter con contenidos interesantes para tus seguidores.

8). IDENTIDAD CORPORATIVA: personaliza tus herramientas 2.0 con la identidad de tu empresa, que se pueda identificar de manera clara tu empresa en face book y twitter. En la red hay programas y ejemplos de cómo se puede hacer.

IBAVI / Exterior.

2009-12-01T10:01:00.000-08:00

El Institut Balear de la Vivienda nos ha confiado el diseño de las vallas promocionales de la obras que realizan.

rewwwolución 2.0

2009-11-24T10:21:00.007-08:00

Vivimos la revolución de la comunicación; con tanta repercusión social, económica o religiosa como pudo tener en su momento la revolución francesa, la rusa o la industrial.

Estamos en la puertas de la revolución 2.0.

La forma de comunicarnos ha cambiado y el receptor se ha convertido en un productor de información y además quiere interactuar con ella.

Ahora la comunicación es bidireccional. El marketing 2.0 nace de la voluntad de esta nueva conciencia social que traen las nuevas tecnologías, dando opción a empresas y a entidades ha hacer otro tipo de comunicación diferente del que han hecho hasta ahora.

Pero advierto a las empresas que piensan hacer comunicación 2.0, a las que se han decido a trabajar con las nuevas herramientas que nos aportan las redes sociales, que no sigan con los vicios adquiridos en la comunicación que han hecho hasta ahora, que no ejerzan el despotismo del que habla solo de sí. A quién pretenda hacer comunicación 2.0, le recomiendo que tenga en cuenta que esta no es otra manera de seguir haciendo lo mismo, sino una manera diferente y nueva de comunicarse, lean primero el manifiesto cluetrain (http://www.jiturbe.com/ftpjulen/Docs_blog/Cluetrain.pdf), les dará una idea de los nuevos tiempos que vivimos en comunicación y sobre todo sean conscientes de ahora el consumidor no es un mero espectador, que también tiene mucho que decir.

2009-11-01T09:18:00.000-08:00

“Al ingresar en el siglo XXI, los principales avances en marketing pueden resumirse en un sólo tema: conectividad”

Philip Kotler

2009-11-01T08:51:00.002-08:00

“El cliente te contrata para triunfar, no para que hagas lo que él quiere. De hecho, el te necesita para saber que es lo que realmente quiere. Te contrata para que hagas tu trabajo, no el suyo.”
Robert Sawyer

Jay c. levinson

2009-10-24T09:22:00.001-07:00

“El marketing es una pérdida de tiempo y dinero si usted no se adapta al mundo real. La realidad no es necesariamente lo que usted quiere que sea o lo que solia ser. En su lugar, la realidad es lo que realmente es. Para muchos ejecutivos del marketing, eso es un problema importante, pero para los guerrilleros, es una oportunidad que invita a destacarse de la competencia”

Jay Conrad Levinson

frases asesinas

2009-10-18T00:41:00.001-07:00

Recopilación de las “frases asesinas” del libro “Brainstorming” de Charles H. Clark, que todos debemos temer, y ningún anunciante pronunciar:

No va a funcionar…

En teoría muy bien, pero en la práctica…

Si fuera tan buena ya la habrían utilizado…

Demasiado moderna…

No entra en el presupuesto…

Primero hagamos una investigación de mercado…

¿A que cabeza de chorlito se le ha ocurrido esto?…

Simplemente sé que no va a servir…

Formemos una comisión…

No es problema nuestro…

En Producción no lo van ha aceptar…

Jamás se lo venderás a la dirección…

Mejor esperar y ver…

Preséntelo por escrito…

No veo la relación…

Están locos…

Suena muy bien, pero no creo que funcione…

Nunca hemos utilizado ese enfoque…

Sí, pero…

No va ha dar buenos resultados…

Nuestro personal no va a aceptar…

Ningún jovencito me va a enseñar a llevar mi negocio…

RADICAL

2009-10-13T09:14:00.000-07:00

Esta mañana me ha sorprendido gratamente ver en una tienda de ultramarinos de mi barrio esta pieza de comunicación incrustada en mitad del cristal del frigorífico donde se guardan la bebidas de "radical".

He hecho la foto con mi móvil, por lo que la calidad no es muy buena, pero espero que podáis apreciar bien la naranja estampada sobre el vidrio.

MKGuerrilla

2009-10-09T06:15:00.003-07:00

El marketing de guerrilla lo realizas si tienes poco presupuesto: si no dispones de muchos medios económicos, usa tu INGENIO.

Basadas en la psicología humana y en como llegar a nuestro segmento de mercado de la manera más directa, Jay C. Levinson plasmó este concepto a mediados de los ochenta en su libro “Guerrilla Marketing”. Con un mínimo de coste y un máximo de eficacia, es este un marketing pensado para potenciar las ventas de las pequeñas y medianas empresas, donde la mayor inversión se realiza en IMAGINACIÓN.

Ante todo, debemos de tener en cuenta que es mucho más rentable trabajar con clientes que ya nos conocen y que desde luego es más barato recuperar un cliente perdido que hacer uno nuevo; y que las nuevas tecnologías son un buen aliado a la hora de preparar nuestra estrategia, aunque también cuentan y mucho otros soportes.

La efectividad de estas acciones no se debe medir solamente en términos económicos, también cuenta la satisfacción de los clientes, sobre todo en estos tiempos que la publicidad "intrusiva" está perdiendo cada vez más terreno.

mars invaders

2009-10-06T11:05:00.000-07:00

DEJA TU OPINIÓN SOBRE "EL APRENDIZ".

2009-10-01T07:06:00.001-07:00

El pasado lunes 28 de septiembre comenzó en la Sexta el programa "El Aprendiz" con la participación del empresario Lluis Bassat. A lo largo de esta semana he oído toda clase de comentarios que van desde la defensa más encarnizada del programa a la crítica más destructiva. Ahora te toca a ti, aprovecha y deja tu opinión:

CLÍNICA CAPISTRANO / Prensa.

2009-09-29T05:25:00.000-07:00

Esta campaña de prensa la hemos producido para la clínica de desintoxicación, Capistrano. Ante una actividad tan delicada, como es la de esta clínica, hemos optado por hacer anuncios diferentes para cada una de las enfermedades que en ella se tratan, lo que nos permite segmentar de manera clara y concisa a nuestro público objetivo.

COFUC / Cartel.

2009-09-29T05:21:00.000-07:00

Para la realización de este cartel, el cliente nos solicitó que el diseño fuera lo más coherente posible con su identidad corporativa. Hemos procurado además que la gráfica resulte cálida y próxima, para facilitar la lectura del mensaje.

imaginación

2009-09-25T03:19:00.000-07:00

Como profesional de la comunicación, veo con preocupación cómo se ha perdido la cultura del esfuerzo en esta profesión. Quiero achacarlo a la bonanza económica que vivimos en tiempos pasados, pero, en plena crisis, como la que estamos viviendo no le veo justificación. El profesional, el buen profesional debe velar por los intereses de su cliente y aplicar para ello la herramienta más eficaz de la que dispone: la imaginación, que en estos tiempos parece escasear. Por favor, colegas, aplicadla en todas las disciplinas, no solo en la creatividad; explorad nuevos formatos y soportes, que los hay muy interesantes, y buscad nuevas maneras de llegar al cliente de vuestros clientes. También el anunciante tiene culpa, y mucha, por no exigir una mejor comunicación, por exprimir los presupuestos hasta la ridiculez y sobre todo, por no respetar el trabajo nuestro trabajo y querer imponer un criterio carente de todo conocimiento, lo que en muchas ocasiones lleva al profesional a la apatía creativa.

2009-09-20T03:07:00.000-07:00

"El deber de todo publicitario es evitar la desaparición de sus clientes. Sin embargo, a veces, el lanudo mamut insite en sumergirse en el pozo de alquitrán. Es cálido y parece seguro, porque hay muy pocos depredadores que se atrevan a segirle. Tu instinto deberá hacer todo lo posible por salvarle pero, en ocasiones debes dejar que se sumerja en él con la esperanza de salvarlo más adelante, cuando sea consciente de donde se ha metido".

Steve Hayden
es Vice Chairman de Ogilvy & Mather
y autor del famoso anuncio de Apple 1984.
Actualmente es responsable de la cuenta de IBM.

2009-09-20T02:34:00.000-07:00

“Si no eres capaz
de ponerte en el lugar
del consumidor,
de ningún modo deberías
estar en el negocio
de la publicidad”.

Leo Burnett

2009-09-08T06:58:00.001-07:00

Esta mañana he pasado por delante del C&A de la plaza de Joan Carles I de Palma de Mallorca y he tomado esta foto con mi móvil, creo que habla por si sola.

2009-09-07T07:10:00.000-07:00

“Marketing viral es una idea que se extiende - y una idea que, mientras se extiende, en realidad, está promocionando su empresa o causa… Algo viral, por sí, no es marketing viral. ¿A quién le importa que 32.000.000 de personas hayan visto su estúpido vídeo? Eso no crea mercado para tu negocio de una manera tangible y útil… Convertirse en viral no es la parte difícil.
Lo complicado es hacer que el elemento viral produzca algo de valor, y no sólo un poco de entretenimiento para el cliente, o para su jefe.”
Seth Godin

Seth Godin, Graduado en Informática y Filosofía en la Universidad de Tufts en 1982, obtuvo su título de Master en Administración de Empresas en Marketing en la Stanford Business School.
De 1983 a 1986 trabajó como jefe de marca en Spinnaker Software, donde dirigió al equipo que desarrolló la primera generación de productos multimedia, trabajando con escritores tan ilustres como Arthur C. Clarke y Michael Crichton.
En 1995 fundó la empresa Yoyodyne Entertainment, especializada en marketing interactivo. En 1998 está compañía fue adquirida por Yahoo!. Ese mismo año Seth Godin recibió el premio Momentum en mérito a sus notables logros en la industria de Internet. Es experto en marketing y autor de numerosos bestsellers y creador de conceptos tales como Marketing de permiso y Marketing viral. Es considerado en la actualidad como uno de los más grandes visionarios de mercado.
wikipedia

Aplicar la creatividad

2009-09-03T22:59:00.002-07:00

Al hablar de creatividad no debemos limitarnos a pensar exclusivamente en el mensaje publicitario. Ésta se puede aplicar a todas las variables de marketing, por ejemplo lanzando un producto innovador o buscando un posicionamiento distinto (p.e. el caso de Maizena o la Fanta que lanzó Coca Cola con sabores sólo para el verano).

MARKETING VIRAL

2009-08-30T23:57:00.000-07:00

Es la promoción de una compañía o sus productos y servicios a través de un mensaje persuasivo diseñado para extenderse, generalmente online y de persona a persona.

U'61

2009-08-28T10:55:00.000-07:00

Quiero volver a reafirmarme en el nombre de nuestra agencia y de paso recordar a algún “cateto” el porque del mismo. Elegí U61 como nombre porque representaba a la perfección nuestra voluntad de equilibrio y eficacia.

El número áureo, es el número irracional: un número algebraico al que desde la antigüedad se le atribuyen propiedades muy interesantes, no como “unidad” sino como proporción. Esta se encuentra tanto en algunas figuras geométricas, como en la naturaleza en elementos tales como caracolas, nervaduras de las hojas de algunos árboles, el grosor de las ramas...

Los artistas de la antigua Grecia o del renacimiento le atribuyeron un carácter estético especial, que encontramos en la arquitectura clásica, en las matemáticas o en el mismo retrato de La Gioconda.

2009-08-27T22:50:00.000-07:00

Alcanzar el máximo de eficacia con el mínimo de coste ha de ser el objetivo clave de cualquier estrategia de marketing.

2009-08-25T22:49:00.000-07:00

El marketing directo es más eficaz que la publicidad convencional porque nos permite identificar mejor a quien nos dirigimos.

En que consiste el marketing de guerrilla.

2009-08-25T22:28:00.000-07:00

Antes nos bastaba con poner un anuncio en cualquier medio de masas (todos eran medios de masas), para que el consumidor nos viera. Hay que tener en cuenta, que antaño había pocos medios y a la gente no le quedaba más remedio que tragar con lo que venía; no existía el zapping (ni los mandos a distancia) y además todo lo que se anunciaba era cierto, ¿recuerdan el gancho de: “producto anunciado en TV?.

Pero el uso y el abuso hicieron del consumidor una persona con criterio, y esos 1.500 impactos día le han hecho evolucionar, ser selectivo y saber quedarse sordo ante tanta información superflua.

El consumidor de ahora selecciona y cuestiona la publicad que ve. Se han terminado la canciones pegadizas, el anuncio machacón, los chistes fáciles, las historias estúpidas y los bloques interminables de publicidad.

¡Esto es la guerra!, y es natural que aparezca el marketing de guerrilla: usemos la imaginación y vamos a llamar la atención y ha hacer que nos recuerden, además por menos dinero del que gastamos en medios convencionales.

A principios de los ochenta, Jay Conrad Levinson publica Guerrilla Marketing, en el que marca las bases de un marketing para empresas pequeñas, con poco presupuesto, pero la misma necesidad de vender que las grandes corporaciones.

Dentro de cualquier acción de comunicación la mayor parte del presupuesto se destina a la difusión del mensaje, y ahí es donde debemos recortar sin contemplaciones. ¿Cuánta gente de la que lee un diario es realmente nuestro posible cliente?.

Unos consejos:

• El principal capital del marketing de guerrilla se encuentra en la imaginación, el tiempo propio y el esfuerzo personal. CREATIVIDAD.

• El marketing de guerrilla esta pensado para pequeñas empresas (¿empresas a nivel local?) con menor presupuesto para comunicación que las grandes. Aunque día a día se interesan por este sistema más empresas grandes. PRESUPUESTO.

• Busca nuevos clientes, pero sobre todo potencia los ya existentes: es más barato mantener o recuperar un cliente que hacer uno nuevo.

Los mejores clientes son los que ya nos conocen y repiten. Además un cliente satisfecho es el mejor vendedor de nuestro producto. FIDELIZACIÓN.

• El uso de nuevas tecnologías (mk viral, mk de proximidad, redes sociales), los medios locales y especializados, y marketing directo para la difusión del mensaje; así como el uso de nuevos materiales y formatos, nos permiten segmentar mejor y permitir una mayor penetración y recuerdo de mensaje. GESTIÓN DE MEDIOS.

2009-08-13T08:28:00.001-07:00

Como es natural la motivación para que alguien invierta en publicidad, es la de conseguir unos beneficios superiores a la inversión realizada. Sin embargo, vemos a diario, gente trabajando en agencias tan ilusa, que piensa que las inversiones en publicidad se deben a algún tipo de mecenazgo desinteresado por parte del anunciante.

Además, actualmente nos enfrentamos a un descenso en la eficacia de la publicidad, motivado por la crisis, la saturación en los medios y sobre todo, al cambio de valores de los consumidores de hoy, mejor informados y más exigentes.

El objetivo del publicitario, del buen profesional, se debe de centrar en conseguir el máximo de rentabilidad para su cliente, aplicando la creatividad, no sólo en la realización del mensaje (como es lógico), también debe aplicarla a la planificación de medios buscando los más eficaces, estudiando formatos que compitan mejor con otros anuncios y pensando siempre en conseguir el máximo de efectividad con el mínimo de inversión.

La eficacia de la publicidad se debe de corresponder a la fracción de inversión que consigue más rentabilidad para el anunciante en menos tiempo.

2009-08-09T02:00:00.000-07:00

2009-08-09T01:45:00.000-07:00

¿Quien ha dicho que las campañas de imagen no suben las cifras de venta de una manera puntual: el anuncio que se llevó el primer premio a la creatividad en el festival de Publicidad de San Sebastián, el spot mano de BMW, no sólo ha servido para acercar su marca al consumidor y hacerla más humana (el principal objetivo de la campaña), sino que también ayudó a incrementar las ventas en un 18%. Y eso, en un mercado en el que las demás marcas crecían al 1%.